气候焦点网站

2026年7月30日

《绿色转型赋能消费者指令》（以下简称“该指令”）旨在规范企业面向消费者的环境声明，其核心在于提升环境声明的可信度、透明度与可验证性。本指令自2026年9月27日起在欧盟全部27个成员国正式生效，标志着欧盟对绿色营销行为实施系统性规制的重要里程碑。

该指令显著强化了现行法律框架，对产品层面的环境声明、可持续性标签及碳中和主张提出严格限定。具体而言，该指令明确禁止以温室气体抵消项目为基础，作出产品在温室气体排放方面实现“碳中和”“净零排放”“气候中和”或具有“积极环境影响”等表述；同时，对泛化性术语（如“绿色”“生态友好”“气候友好”）的使用设定实质性限制，要求其必须辅以清晰、准确、可验证的科学依据；此外，指令亦禁止夸大环境效益适用范围（例如将局部减排效果宣称为全生命周期改善）或暗示未经第三方认证的可持续性主张。

本法律简报系统梳理该指令所划定的禁止性行为边界、合规性实践空间，以及该监管框架对企业气候战略制定、ESG信息披露及可持续传播策略所产生的实质性影响，涵盖以下关键维度：

• 该指令环境声明规则的适用范围及合规要点分析

• 该指令对欧盟现行“漂绿”监管框架的强化机制与实施路径

• 该指令对通用环境声明、可持续性标识、碳信用及气候相关声明的规范要求与影响评估

• 企业落实该指令合规义务的关键准备步骤与实施建议

• 违反该指令规定的法律与商业风险分析

• 气候焦点为企业提供的该指令法律应对支持服务